Reklam kampanyalarının tasarlanması

Reklam yönetiminde reklam kampanyası veya reklam kampanyası, bir kuruluşun veya ürünlerinin reklamını yapmak için planlanan bir dizi operasyondur.Reklam kampanyası, bir reklam ofisi (veya bir reklam ofisi işlevlerini yerine getiren bir kişi veya grup) tarafından formüle edilir ve uygulanır ve aslında, reklam programının uygulanması için reklam ofisinin iç organizasyonu. Reklam kampanyaları reklam verenler, reklam yöneticileri veya şirketleri ve reklam ajansları tarafından aylık, üç aylık, yıllık veya periyodik olarak yürütülmektedir.

Bir reklam kampanyasının uygulanmasında tüm mesajlar belirli bir yolla başlar ve farklı bir araçla aynı hikayeyi oluşturur ve kampanyanın sonuna kadar sadece aynı başlangıç ​​sloganını vurgular.

Reklam kampanyası, medya ve iş dünyası aktivistleri için güncel bir bilgi ve bir kampanyanın hedeflerini ve özelliklerini (sosyal, ekonomik, politik vb.) tanıma becerisidir. Temel kavramlara hakim olduktan sonra yavaş yavaş bir kampanya tasarlamayı düşünebiliriz.

Reklam kampanyası, reklam mesajını iletmek için farklı kanalların kullanılması anlamına gelir. Ortak bir temaya sahip aynı mesaj, bazen statik olarak farklı medya ve platformlar aracılığıyla paylaşılmaktadır. Reklam kampanyalarının zaman çerçevesi genellikle sabittir ve dikkatle tanımlanır.

Pazarlama kampanyaları, işletme sahiplerinin ve ekiplerinin, şirketin ürün ve hizmetleri için en iyi reklam stratejilerini belirlemelerine yardımcı olur. İster yeni ürünler veya hizmetler tanıtıyor olun, ister ürünlerinizi çevrimiçi veya çevrimdışı olarak tanıtmayı planlıyor olun, bir pazarlama kampanyası tanımlanmış süreçler boyunca size yol gösterebilir.

Reklam kampanyası

yöntemler

Her reklam programı, duruma, pazarın türüne ve reklam kitlesine bağlı olarak kendine özgü bir şekilde yapılabilir. Ancak genel olarak sistem modellemeye ve reklam ofisi tanımına bağlı olarak tüm reklam programlarında aşağı yukarı benzer adımlar izlenir; bunlar:

1. Sunulacak ürünün pazarın veya müşterilerinin özelliklerini belirleyen, reklam rakiplerinin tepkisinin nasıl tahmin edileceğini, reklam programından gözlemlenerek ve bilgi alınarak, reklamverenin mevcut durumunun ne olduğunu belirleyen “Pazar” değerlendirmesi. pazar payı” ve hangi faktörlerin dikkate alınabileceği ve küçük faktörlerin reklam araştırma enstitülerinin istatistiklerinden de yararlanılabileceği.
2. “Reklam ofisi”nin her bir bölümünün görevlerinin planlandığı “reklam hedeflerinin” belirlenmesi, örneğin reklam verenin talep ettiği arzu edilen “pazar payının” ne kadar olduğu?
3. Önceki adımlara göre, reklam için hangi bütçenin maksimum getiri yaratacağının belirlendiği “reklam bütçesinin” hesaplanması ve belirlenmesi, örneğin müşterilerin evlerine gitmek neredeyse hiç bütçe gerektirmez, ancak TV’de reklam vermek çok zordur. masraflı.
4. Yaratıcı grubun çalışmasına yönelik programın oluşturulmasını içeren “yaratıcı grup”un planlanması, en önemli hatalar bu aşamada yapılır ve bu aşamadaki hata borç ve iflasa yol açabilir.
5. Medya planlama veya medya seçimi. Bu adımda önceki dört adımın verilerine göre hangi ortamın, ne kadar “mekan” ve “zaman” kullanılması gerektiği, kaç tekrar kullanılması gerektiği dikkatlice belirlenir.
6. “Versiyon Tasarımı” grubunun planlanması, bu aşamada versiyonun sanatsal tasarımcılarının görev tanımları ve çalışma programları belirlenir.
7. Sürümün yayınlanmasından önce test ve revizyon. Bu aşamada farklı “anket” yöntemleri kullanılmaktadır. Sürümlerin kabul edilip edilmeyeceğini belirlemek için? Peki resepsiyon nasıl olacak? Ayrıca bu aşamada bazı şeyler önceki aşamalara döndürülerek yeniden yürütülebilir.
8. “Yapım Grubu” için Planlama Bu aşamada yapım grubuna basılı metinler, radyo ve televizyon programları, sokak reklamları, postalar vb. üretmek veya yürütmek için senaryolar ve talimatlar verilir. Kurum dışında muhtemelen reklamcılık konusunda hiçbir uzmanlığı olmayan sahne yöneticileri olabilir.
9. Önceki adımların uygulanmasından sonra iş bitmez ve reklam programı için yapılan sözleşmenin türüne bağlı olarak izleme, hataları düzeltme, yeni rakiplerin reklam programına karşı reklam programını genişletme vb. şeyler yapılabilir. yapılması için reklam araştırmasına bakınız.

Reklam programının tüm aşamalarında koordinasyon grubu adı verilen bir grup, farklı grupların genel yönetiminden ve koordinasyonundan sorumludur. Ayrıca grup veya kişi, diğer grupların çalışmalarını etkileyebilecek şekilde müşteriye yanıt vermekten sorumludur.

Reklam kampanyalarının başarısızlıkla sonuçlanmasının belki de temel nedenlerinden biri doğru şekilde başlamamasıdır, bu kampanyalar popüler sanal ağlar üzerinden ve hedef kitle belirlenerek yapılabilmektedir.

Reklamlarınıza harcadığınızdan daha iyi sonuçlar almak için uzmanlarımıza ücretsiz danışabilirsiniz..